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圈中大事 | 由穿針引線共同發起組織【開門】設計沙龍復盤>大咖解密

2019-4-30 12:29    發布者: 靜Jenny 瀏覽量:659

緣起

全球時裝圈,永遠是幾家歡樂幾家愁。有維密的滑鐵盧,也有lululemon的崛起;有Dolce&Gabbana作死的一敗涂地,也有雖被1:1仿制卻依然強勁的Supreme
回到國內,也是迷霧重重。來自國家統計局等部門的數據顯示,2018年服裝業生產在下降但銷售增長,尤其是規模以上企業效益提升,利潤總額同比增長10.84%;電商方面,去年中國網上零售額大漲23.9%至9萬億元,其中服飾零售額同比大漲22%。而據騰訊數據實驗室統計,2016年起中國服裝零售額的增幅就放緩至個位數,2018年服裝類零售額同比增長7%至1.5萬億元,而2017年的增幅為8%
坊間幾大服裝大市場的聲音卻大多認為2018年下滑了20~30%,很多設計師品牌還出現了負增長,2019不知何去何從。急需業內大咖巨擘撥開迷霧、指點迷津。

開門論道


2019年4月21日下午,作為深圳設計周衛星展項目,由深圳市時尚設計師協會發起并組織,穿針引線網、天域縱橫FTIA時尚科技產業加速器、金暉南油時裝原創中心、壹度傳媒協辦,和道文化承辦的CFDS開門設計沙龍如期而至,國內服裝界頂級大咖,歌力思股份董事長夏國新先生現場主題演講并解惑答疑,珂萊蒂爾股份董事長金明先生、衡韻雅序董事長錢孟元先生、秀牌董事長肖永平先生、亞洲青年設計大賽冠軍陳志剛先生、穿針引線網創始人董耀華先生、贏家時尚集團CIO胡劍雄先生、金暉南油時裝原創中心總經理尹之軍先生等精彩論述與個性發言。沙龍由深圳市時尚設計師協會秘書長張晨璘先生主持,現場來自不同風格、不同定位的一百多位設計師品牌創始人、圈內知名人士與嘉賓思維碰撞、熱烈互動,探討服裝品牌的設計趨勢與未來,交流供應鏈的管理與經驗,現場精彩觀點猶如火花四濺,演繹了一場關于時裝設計與品牌發展的思想盛宴。

時裝設計師們與設計界大咖的活動合影

現場圖片

(本次時尚設計沙龍受邀到場嘉賓)

歌力思股份董事長夏國新先生

 珂萊蒂爾股份董事長金明先生
 

衡韻雅序董事長錢孟元先生 

贏家時尚集團CIO胡劍雄

金暉南油時裝原創中心董事長尹之軍

 
亞洲青年設計大賽冠軍陳志剛 

DAMO WANG品牌總經理王炫昌

穿針引線網董事長董耀華先生

沙龍回顧
  
本次CFDS【開門】設計沙龍,主題為“品牌設計趨勢與供應鏈管理”
主要活動內容分為三大塊:主題演講、圓桌對話與自由交流。以下采擷當日主題演講重點內容,逐一分享:

【主題演講環節】

四位演講嘉賓,帶來了話題不同的主題演講,從各個維度切中品牌發展要害與當前國內女裝供應鏈痛點。全程高能,精彩紛呈。

夏國新先生: 打造品牌的四條心得 

夏國新先生
ELLASSAY(歌力思)品牌創始人
深圳歌力思服飾股份有限公司董事長

ELLASSAY(歌力思)品牌的創始人,深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新在沙龍中分享了打造品牌的四條心得,夏總認為“想要打造一個成功的品牌,第一:需要給品牌一個正確的定位,給自身品牌打造特色標簽;第二:品牌想要得到發展,需要有一個獨特的發展方向,聚焦拳頭產品,專做一個方向的內容,這是非常重要的一個策略;第三:在信息爆炸時代,服裝品牌的發展思維需要進行轉化,設計,要“從自己出發”轉變為“從顧客出發”,花一部分時間來研究顧客,讓顧客成為品牌的代言人;第四:新的服裝品牌要有個性,應該有獨特的標簽,但在個性化的設計中也要找到大眾化的市場,獨特的產品應該也是大眾的。夏總在最后還補充了一點,對于品牌而言,除了設計還有渠道是非常重要的,品牌必須與合適的渠道進行匹配才能獲得成功。以上四條心得與一個匹配,必須堅持不動搖、不妥協,品牌才能持續性獲得成功。夏總言簡意賅的總結,一針見血擊中了打造品牌的關鍵,獲得現場嘉賓的一致認同和觀眾的熱烈掌聲。

錢孟元先生:品牌涅槃與傳承 

錢孟元先生
衡韻雅序創始人
深圳衡韻絲綢服飾有限公司董事長

衡韻雅序創始人錢孟元分享了衡韻雅序中國風的創立和發展經歷。衡韻雅序前身是衡韻品牌,作為一個老品牌,從90年代初開始做品牌,到2000年后逐漸萎縮,最后主動關閉所有200來家門店,全新打造中國風生活方式的衡韻雅序品牌,而到如今品牌穩步上升,鳳凰涅槃,錢總也給設計師們總結,認為”在品牌發展的道路上,挫折無法避免,需要做的是保持良好心態,總結失敗原因,保留好的方面“。錢總還結合當下的設計品牌定位,方向和市場等方面進行探討,認為”做品牌,不能靠一味的低價策略,成功的品牌一定不是靠低價打出來的“,并且表示對深圳市服裝行業的未來前景十分看好,引起了現場熱烈的討論。

陳志剛先生: 品牌設計的迷失與自我找回

陳志剛先生
亞洲青年設計大賽冠軍
青年新銳時裝設計師

陳志剛先生的求學經歷,先是在上海讀書,然后去悉尼繼續學習,再到新加坡深造。在悉尼時就有發布過自己的作品,名模杜鵑也曾演繹過他的設計作品《圓夢星空》,并入選《vogue》封面。在新加坡時,參加了著名的亞洲青年設計大賽,并獲得冠軍。
在沙龍上,陳志剛回憶起自己做服裝品牌的伊始,在所有市場運營和供應鏈管理等都完全不懂的情況下進入市場,能夠走到現在也是趕上了一個很好的時代。陳志剛談到:進入市場時對自己沒有太大的期待,慢慢迷失在市場需要什么做什么的狀態下,現如今服裝市場出現低迷,壓力感慢慢襲來,認識到必須堅定走自己的風格、自己的路線,才能找到品牌的自我定位,打造獨特的品牌。


胡劍雄:柔性智慧供應鏈

胡劍雄先生
 深圳市贏家時尚集團CIO
深圳市贏領智尚科技有限公司CTO兼市場總監

贏家時尚集團CIO胡劍雄向大家介紹了女裝行業的智能供應鏈體系,分析了在服裝行業低迷的經濟形勢下,傳統女裝品牌商和線上品牌的供應鏈痛點,認為以數字化驅動服飾行業的新制造,設計引領行業的新型供應鏈是重中之重,胡總提出:建設智能供應鏈的第一要素是幫助客戶實現商品的數字化;智能制造平臺是智能供應鏈的落地體現;獲得現場設計師的一致認同。

圓桌論壇環節

最受期待的圓桌論壇環節,受邀嘉賓悉數上臺,臺下觀眾通過微信群現場互動提問。氣氛異常熱烈,嘉賓金句不斷、觀眾掌聲不停。更有很多不為人知的業內秘密,被現場解密。

話題一:當前情況下,設計師品牌是要注重單品爆款,還是全品類開發      

尹之軍:每個人都有自己適合的方向,建議做自己擅長的事情,擅長單品類就做單品類,擅長多品類就做多品類。

陳志剛:我認為每一個企業都需要有自己的一個王牌,從單一品類開始到全品類的展開,這樣的風格才是統一完整的,當然,全品類發展空間更大。

錢孟元:不管是單品還是全品,大家做設計做品牌,自己要有核心的品牌戰略定位。
夏國新:專注一件事情比較重要,發展多品類的前提是要把單品類做好,放對位置才能激發更大的能量。

話題二:如何決策單品牌戰略與多品牌戰略


這個問題,是主持人張晨璘先生根據上一問題引申提問的,張晨璘回顧了在2005年,與歌力思夏國新董事長曾經的一段溝通,夏總當時說,歌力思10年內都不會走多品牌道路,后來的發展證明,這個戰略在歌力思的確得到了踐行。而當品牌于2015年上市后,短短幾年,歌力思就以不同方式收購了5個國際品牌,戰略變化不可謂不大;與此相對,贏家服飾在2007年就開始了多品牌戰略。這里面的決策思路,為何如此不同?

金明:贏家公司之所以做多品牌是因為2007年公司在戰略上有不同意見,難以達成共識的情況下,所采取的市場策略,即拋開分歧,用實踐來檢驗戰略判斷是否正確。幸運的是趕上時代紅利,發展順利,也證明了中國市場巨大,消費需求多種多樣,贏家公司至今已創立了10個品牌。
夏國新:歌力思的確是在2015年上市后才采取的多品牌發展策略,這是因為上市后,能夠借助資本的力量,通過收購發展多品牌。值得分享的是,每個品牌之間保持獨立運作,因為每個品牌的調性不同、目標消費群體不同,一個團隊很難兼顧。至于單品牌正確還是多品牌正確,要根據公司發展的階段及實力來進行決策。對于剛開始做品牌還是建議大家選擇單一品牌策略,集中力量,握成拳頭打市場。發展壯大之后,可以選擇多品牌協同發展。


話題三:粵港澳大灣區背景下,時裝業的機遇與挑戰


夏國新:未來深圳有可能是中國乃至世界最好的城市,未來也是每個人的機會,深圳一直在創新,時尚和科技產業未來在深圳也是主要發展方向。立足深圳,一定會有好的發展。
錢孟元:粵港澳大灣區是一個很有潛力的地區,將會成為未來時尚產業發展的中心,昨日知名經濟學家張五常教授就在公開場合指出:深圳,將成為整個地球的經濟中心。深圳一定能帶領國內的時尚發展趨勢,希望時尚設計師及品牌能夠再接再厲,為粵港澳的時尚產業發展而努力,未來可期。

董耀華:希望在粵港澳大灣區這個時背景下,各位時裝業大咖能更多參與類似今天的沙龍活動,更進一步的話,能夠為設計師們創造一個孵化與成長的平臺,穿針引線愿意為此提供資源對接服務。

高手過招,每一個問題都值得深刻探討。嘉賓們也認真分析設計師們的疑惑,力求解答各設計師在發展道路上的困惑,設計師們則報以熱烈的掌聲回應,充分顯示這場活動干貨滿滿,嘉賓與觀眾都不虛此行。

花絮

設計師入場簽到

帶著對設計的熱情,時尚設計師們借此機會,積極和嘉賓們近距離接觸,面對面溝通,提出他們心中的疑問和想法,與各位大咖相談甚歡。

本次“開門”時尚設計沙龍圓滿結束了,對于業界人士來說是一場不可錯過的分享會,設計不是關在房間里自己做的事,而是打開門來尋求發展方向。
深圳設計周、CFDS時尚設計師協會、穿針引線網、金暉南油時裝原創中心作為設計圈的重要組織平臺,聯合舉辦本次沙龍用意在于促進深圳本土設計師、品牌及供應鏈之間“打開門”來面對面深度交流、分享經驗、對接資源,從而推動深圳服裝行業的發展,在經濟下行的大環境中,逆風飛揚、讓品牌獲得持續的增長,讓深圳時尚產業在大灣區建設中貢獻最具活力、最具色彩的力量。

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